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在大足，石刻是一张响亮的名片，它代表了公元9—13世纪世界石窟艺术的最高水平，是人类石窟艺术史上最后的丰碑，具有前期石窟不可替代的历史、艺术、科学价值。同时还有龙水湖度假区、香国公园、拾万五彩稻田等多元化旅游地。虽然旅游景点众多，但也有诸多问题：

一是基础设施缺乏。在大足石刻景区，除了宝顶山有餐饮、住宿和交通外，其余“四山”均未配套，且景区内的旅游设施建设并不完善。宝顶山虽有住宿和餐饮，但服务质量、服务水平和旅游食宿的选择还有较大的提升空间。

二是旅游线路不集中。没有形成统一组织规划的线路，游客在大足游玩时，感受不到旅游线路优势，同成体系的旅游景点比游玩时有疲惫感。

三是缺乏旅游文创产品不够。仅推出大足五金、冬菜、富硒、富锶特色产品，没有提供更多可供游客选择的特色创意文创产品，让游客买到自己心仪、有意义、有价值的产品不多。

三、对策建议

面对大足的旅游形势，改变已是刻不容缓。为此特提出如下建议

（一）建设文化展示厅

全方位重现大足民俗、生活等，让游客一站式直观了解、认识大足的文化历史、渊源。可从渡槽处的游客中心至宝顶山景区，根据大足本土的文化特色，建设独具风格的五类文化展示厅，集中体现大足文化，留住旅客驻足时间。

民俗文化厅：讲述大足的秧田号子、农耕风俗、婚嫁风俗、鲤鱼灯、火龙等民间文化。

五金文化厅：介绍大足五金的由来、发展历程和特色产品、文化以及五金技艺的传承与创新等。

红色文化厅：展示大足的英雄人物和红色故事，如饶国梁及饶国模。提炼主题宣讲、展示、展演。

石刻文化厅：即大足石刻博物馆，可定期与国内博物馆进行互展，丰富展品，让博物馆成为市民、游客不断汲取文化、收获惊喜的常往之地。

佛学文化厅：复原宝顶的佛学氛围，可以书店的形式展出售卖佛学经典及与石刻相关的美学、哲学等书籍，洗涤游客心灵。

除物品展示外，还可定期推出体验式演出，让游客深入了解，驻足回头。如：周一体验婚嫁风俗，既可以听陪嫁、哭嫁歌，观看婚嫁表演，也可在表演中体验互动，扮演新郎、新娘、接亲人员，学唱嫁歌等；周二观看古法的五金锻打技术；周三观看川剧演绎的红岩故事；周四聆听石刻研究院专家讲座；周五在佛学文化厅欣赏茶道表演等。

还可在每个展示厅标注旅游地具体名称及坐标位置，让想深入了解的游客可以具体到某个位置进行更深入的了解和游玩。在各展示厅举办拍卖会、艺术类展览。

（二）推出城市文化创意产品

大足冬菜是市级非物质文化遗产项目，获国家地理标志证明商标目。2020年大足冬菜线上线下共销售436.8万元，说明产品开发趋于成熟，有市场但缺创意，可在各大饭店研制推出特色冬菜宴。在旅游伴手礼上可改造升级，如用陶瓷罐装冬菜，在陶瓷罐身上浅雕牧牛图，或将罐身做成Q版的北塔形状等，使味觉与视觉结合，让游客吃完冬菜留下陶瓷罐、记住大足。拓展线上权威的销售渠道，开通线上商店“大足特产馆”，让消费者方便、快捷、放心购买。

荷花、海棠花（海棠饼、海棠茶、海棠香薰等），在大足有着深厚的文化底蕴。借助十里荷塘、雅美佳湿地公园、海棠园等，大力开发衍生文创产品，如荷花宴、荷花茶，荷花、海棠花元素的装饰、香薰、香皂等日用品、糕点、服饰等。

积极推出不同层次的特色文化创意产品，如面向普通消费者创造具有大足石刻元素的钥匙扣、折扇、书签等产品；面向中端消费者创造具有大足石刻元素的中小型石雕石刻摆件、包具、茶具等产品；面向高端消费者创造具有大足石刻元素的大型石雕石刻摆件、文房四宝、图卷、画卷等产品，将大足特色充分融入工作和生活。

（三）推出大足区五条精品旅游线路

线路一：花开见佛——集秀丽山水、世界文化遗产于一体的文化山水游。打造十里荷棠或雅美佳湿地公园——大足石刻——海棠园的春夏精品旅游线路。

线路二：唐风宋韵——打造纯享的石刻之旅。推出宝顶山石刻——北山石刻——南山石刻——石篆山石刻——石门山石刻两日精品线路，游客可夜宿城区或乡村旅游区。

线路三：英雄故里——红色旅游线，推出黄天元故里——饶国梁、饶国模故居——唐赤英故居精品线路。

线路四：山水福地——生态文化旅游线。以龙水湖为龙头，连接隆平五彩田园、四季果乡等生态旅游景点，打造秋冬亲近大自然的养生旅游路线。

线路五：活力大足——以城区为主体，让游客感受大足城市的美丽。昌州古城——香国公园——大足印象——北山石刻夜景或香国公园夜景表演。

（四）打造南北宋非遗街网红打卡地

可将南北宋街按区域划分运用。第一，将南北宋街的部分区域打造成宋朝文化地，身穿宋朝服饰，场景布置，让喜爱历史文化的朋友尽情游玩。第二，将南北宋街打造成特色婚纱照拍摄地，将场地租赁赚取租金。第三，招商引资，将大足的特色食品或网红产品在南北宋街售卖，吸引人气，让南北宋街成为吃住行为一体的网红旅游打卡地。

坚持落实商家入住免五年租金的优惠政策，既让商家能进驻还能“活下去”。政府相关部门可进行针对性引流，让南北宋街动起来，如在婚庆高峰季节，做婚庆活动、婚庆小镇；在中秋、新春等传统佳节办庙会等；在寒暑假开展活动，成为学生玩乐、写生、游学的乐园，一年四季都充满人气。

（五）大足石刻与相邻区县联合宣传

加强与安岳石刻等联合，形成一体化旅游精品地，统一宣传，共同发展。结合大足和安岳的石刻文化，形成南派石刻艺术殿堂，成立石刻研究协会。推动从石刻研究到旅游发展川渝联动，打造川渝文化旅游胜地。

（六）大足石刻文化旅游产业与创意城市品牌推广

运用媒体推广。通过广电、报刊、网络等媒介整合营销，凸显文化特色和城市品牌，传递城市核心价值。采取新闻报道的纪实方式、制作大足形象宣传片、制作影视名品等方式扩大城市宣传力。发掘网红专营大足文化旅游和商品。

发展壮大名牌群体。扩大城市品牌效应，支持红岩汽车、五金等企业，以品牌为纽带，利用产品、技术、管理、营销等优势，不断壮大企业实力，充分运用品牌的影响力，争取市场化、社会化方式打造行业品牌和城市品牌，促进产品品牌、企业品牌与行业品牌、城市品牌良性互动，不断提升城市知名度。

环境景观的提升。提升品位城市环境与城市品牌好比绿叶与红花，没有前者的装饰和衬托，就难有后者的魅力与鲜艳，要将城市环境景观建设纳入城市总体规划，叫响大足石刻品牌、提升大足文旅影响力，使大足产城一体、城景互动、串珠成链，打造宜居宜业宜游的良好环境，通过群众喜闻乐见的方式将其融入吃穿住行游购娱，让游客一进城，就能感受到浓厚的石刻韵味；要丰富文化旅游业态，让大足石刻火起来、夜间经济热起来、大足城市美起来、文创产业旺起来，吸引更多游客看大足、品大足、住大足，在大足消费。